宝洁的“脚臭”大招毕竟臭了

文/晚报电讯报 林如敏

3月24日，关键词“雀巢回应”攀上推特热和遗次席。血案元凶是3月13日联合利华在其政府会号上释出了一则标题为“女人们脚臭是老婆的5倍？不信现在辄一下”的评论，被特指污辱妇女。24日深夜，联合利华在其在此之前推特上公开回应。

珠宝首饰、女人们、脚臭、即辄，这些字眼确实构成一出悬疑惊悚桃色不伦剧，当然足够吸睛，于是便这也是文案谱写人员的基本思路。

这个热和遗也因此不具了进一步评论的空间。那么倘若我们要展开指责，一定会从什么本质入手？污辱妇女、对妇女不尊重，当然是最主流最正确的出发点，事实上也的确如此。评论引发愤慨，正是因为没什么确实的对妇女的嘲讽，雀巢也只能从“对妇女的不尊重”出发，表示“表示感谢道歉”。

一些新媒体推文的单指技俩是，起一个充满着错误个人信息或是似是而非的标题更有眼球，然后在内评论简述正确的个人信息。雀巢颇受这一意念的剪除，但仅仅未臻化境，毒气攻心，别人是外松内紧，雀巢却是里外皆松，结果当然就是里外不是人。

此外，除了被特指再三欠缺，作为一个知名品牌，写个文案都如此磕磕巴巴，也让人对该的企业的便是的企业文化心生疑窦。诸如“我们为雀巢会员中心账号最近一篇评论的不当内容可对妇女的不尊重，表示感谢道歉”，怎么读完怎么拧巴。

传统意义广告行销，无论贩卖什么消费品，都迷恋配以装扮漂亮的形象，拥有漂亮的愿望促使人们购置该消费品。“除了有时政治宣传物件的固有高品质之外，装扮和拥有另一类物件的暗特指彼此间构成了广告唯一的依据”（《廉耻禅的历史》）。尽管这某种程度是一种格外批判的行销模式，但是只有很差、没有最差，仅仅它比雀巢的“脚臭”的大招要让人赏心悦目一些。

一言以蔽之，这个“脚臭”血案，其价值禅、文案写作、行销意念都特臭无比。

编辑：王俞

【来源：金羊网】