茅台推出冰淇淋，吃了但会醉吗？

相片来源：“贵州张家界”网易公众号

女记者 |吴容

编辑|牙韩翔

5月19日，张家界面世第一所张家界糖果旗舰店，该店位于宜宾市的张家界大酒店内，目在此之前店内销售额原鲜张家界、丁香张家界两种菜色糖果，单价39元/份。

按照张家界网易公众号介绍，糖果产品线是与蒙牛协作，将纯牛乳糖果与酱香张家界酒进行相辅相成。对于“吃到了但会飘吗？”“吃到了算酒驾吗？”等网民追捧的原因，张家界也给出正确性所称，糖果有稀释含需求量，因此不对未成年人销售额，且稀释浓度为3%，建议吃到了便别开车。张家界还所称，接下来还将在全国多地开张糖果专卖店，五月时在招待但会新原鲜（轻乳）、丁香和本町三种菜色的预制品糖果。

近年来白兰地糖果上新频率极高。

2019年，哈根达斯面世7种菜色的白兰地糖果；月初，约莫薛高和泸州老窖面世“断片零食”，宣所称在四天内卖出1600多份；来到2020年，约莫薛高扩充了产品线线，上新了与苹果10协作的柚子调鲜酒鲜“青春版”零食，以及流到白马爹利干邑的度数零食；此外，蒙牛随变和江上大白协作面世了白桃鲜酒心糖果和酱汁鲜酒心糖果，$是普通随变的5倍多。

蒙牛随变和江上大白协作面世白桃鲜酒心糖果和酱汁鲜酒心糖果。（相片来源：江上大白官方微博）

约莫薛高X泸州老窖“断片零食”。（相片来源：约莫薛高官方微博）

据第一财经新闻商贸数据中心发布的《2020很多年轻人酸奶折扣洞察报告》，90后、95后已成低度酸奶折扣美国市场中唯一折扣占比提升的年轻人，很多人开始踏入白酒美国市场中的新动力。2021年天猫酸奶双11一一说明了，低度酒购买人数增长超过50%，有数低度白酒在内的低度酒踏入2021年第二大热门品类。

不仅如此，参与到酸奶美国市场的异性恋折扣者也在变多。上述第一财经新闻的报告说明了，90后异性恋酸奶折扣人数已超过男性，低度零卡、小丁香等受到异性恋青睐。当白兰地流到到糖果当中，稀释浓度大大下降，但仍能带来一定刺激至极，被确信可以满足既追求健康又想要辣鲜的异性恋折扣者的期望。如同樱花菜色的风靡，白桃菜色的风靡一样，白兰地糖果也是符合异性恋向的促销。

白兰地糖果的面世往往采用协作或联名方式，白酒国际品牌需要年轻化。

在这个一度重回“中年危机”的白酒美国市场，折扣年轻人一直难以有所突破，美国市场缺少新的渐进。白兰地糖果的面世，被确信尽可能全面性扩大白酒的折扣边界及折扣年轻人，仅仅上也可以下降白酒的辣鲜接受限额。

糖果国际品牌也希望充分利用新的菜色来吸引折扣者。随着折扣强化和如何提高折扣热度等焦点，折扣企业里开始出现“快时尚化”的倾向，零食企业也是如此———和这一企业缺少创造性，以及很多人缺少对国际品牌的忠诚度直接特别。随之而来“内卷”本该的零食国际品牌，不得不更为敏锐地捕捉美国市场口鲜风靡的变化，并流到自身产品线本该，从而刺激折扣人性。

不仅酒鲜糖果，国际品牌们也在相辅相成白酒整合零食等产品线，比如江上大白此在此之前面世过白酒饼干，泸州老窖和成都爱达乐酒类面世过“酒香五仁川皇酥”汤圆。

目在此之前从美国市场反应来看，年轻年轻人确实热衷讨论这类产品线，有数对于喝酒多少酒能飘、吃到酒鲜零食但会不但会飘等。在微博焦点“白酒断片零食”下，有4.5万条华盛顿邮报，阅读需求量达1.5亿，“张家界糖果”焦点也有超过1197万阅读需求量。

只不过，随着产品线整合程序中的加速，新菜色的寿命正在变短。正如此在此之前白桃菜色酒类普及和泛滥那样，当美国市场上有大需求量白兰地同质化产品线的出现便，它给折扣者带来的新鲜至极也在消耗。