开年以外渠道销售破亿，TOP TOY为何这么“虎”？

，是零售业意义带入的原先源泉。在退潮玩乐层面，带入良好的知名品牌趣味愈来愈是尤为重要。以超市铺为基本，TOP TOY聚焦布景趣味，促使挖掘退潮玩乐商业活动原先布景。

// 瞄准基本中山路，在国内“攻城略地”

截至2021年12同月31日，TOP TOY超市铺数量上半年约89家。其之中梦工厂店铺13家，集合店铺76家，则有151个无人零售店铺，共散布100多个中山路。

瞄准国内TOP100中山路，在大都市考虑特别，TOP TOY牢牢占据广东大本营，有成一、二直通大都市，也在宝鸡、银川市、塔城、呼和浩特等大都市创设了超市铺。随着大都市散布率的减低，TOP TOY触及的消费行为者量级也呈几何级数上升。

孙元文表示，前年月底开始，深受非典和消费市场宏观经济影响，行业整体体现停滞不前。但月内TOP TOY仍将继续开拓结构设计，增强规模effect。“不过根据非典防疫财政政策、宏观经济财政政策的促使优化时，我们也将采取稳步与极端主义相结合的拓店铺思路，以足够的人才储备、资源储备等必须，在非典严格控制比起限额时意味着快速开店铺。”

// 成shopping mall的全都交叉协作方

消费行为消费市场上，消费行为者促使几位化时是常态，因此，商业活动项目不可避免地要面临几位化时导向的过关斩将。由于看之中退潮玩乐很大的消费市场潜力及客流得益于effect，购物写字楼在业态优化时之中，联会为这个青年人大受欢迎的都可存留一席之地。

涵盖了“逛、玩乐、购”7集的退潮玩乐集合店铺，正成购物写字楼的上升利器之一。拥有多元店铺铺并不一定的TOP TOY无论如何是拥有强力话语权的。

遵循“店铺展结合”模式，TOP TOY将超市铺之中1/3的总长度用于造景，接下来造成了更高容量、更高复购。TOP TOY首店铺正佳广场店铺就是优良范例，开设一年多来，该店铺曾因创下写字楼营业额相关记录下来，并且结晶了左右三成的回头客。

当然，随着消费行为者生物体期望被充分利用，以创意化时的布景拓展消费行为者的生活趣味也已然成业界深思熟虑。IP意象快闪、美陈设计也已成“基本款”。

手握十余个知名独家IP，TOP TOY在过去一年充分利用各有不同的空间并不一定制作各有不同的美陈展，为写字楼造成了接下来促使的容量与二次复购。例如，TOP TOY在杭州InS.Park及上海正佳广场分别制作了「BUZZ」和「Twinkle」两大原创IP的巨型雕塑，为大都市中山路造成了原先景观，也给购物写字楼造成了消费行为原先活力。

此外，购物写字楼要吸引几位消费行为者，抢占他们愈来愈多的消费行为时间，还必须为其缺少多元娱乐趣味的社交空间。

在这一特别，TOP TOY充分发挥知名品牌资源优势，曾因开展原先品直通下值得一提的是、设计师签售等文艺活动，或是定位推销结点如双11、情人节等制作意象文艺活动，为知名品牌和购物写字楼造成了更高质量的消费行为者交友。

正如孙元文所说，决心TOP TOY之于shopping mall，不只是一个能开店铺的知名品牌，愈来愈是全都交叉协作方，通过超市铺创设、美陈准许、摄影艺术家签售文艺活动等，和解必需以愈来愈优质、愈来愈熟练的容量意味着消费行为转化时率的增强。而过去的种种体现，也向大众所证明，TOP TOY合乎这样的能力。

// 接下来带入服务器意义

或许，孙元文多次提到，店铺铺的销售额并不是最重要的，最重要的是带入服务器意义。因此在TOP TOY，超市铺是电子产品和服务的赢得管道，也是获客的容量入口。

为之中心服务器期望，TOP TOY在直通下制作了梦工厂店铺、退潮玩乐集合店铺以及机器人商店铺三个店铺型，并对超市铺每一处细节和7集十分相似，通过“Wow Moment”缺少超过服务器憧憬的趣味和体会。

同时，TOP TOY也着重于直通上能力的培养，通过贡献者推销和会员制度化，打通直通上直通下，意味着服务器受益与现存。据了解，在直通上，TOP TOY构建了更高质量的章节生态平衡和完整的交易者。

孙元文介绍，在章节特别，TOP TOY现在通过知名品牌录像号策动了许多直播和短录像栏目，备深受服务器青睐。前年WF展场之前，TOP TOY进行的逛展直播，更高峰期中后期约到20w+的在直通拍下000人，其之中不少服务器成了TOP TOY的私域基本社群。截至现在，知名品牌已结晶会员歌迷左右400万人。

遵循知名品牌初衷，回头出我国退潮玩乐之路

各有不同于当下以盲盒销售额为主的退潮玩乐知名品牌，TOP TOY对于自己的定位是“全都球退潮玩乐集合”，并以“9+X”的电子产品模式，意味着全都域消费行为社群的穿过，颠覆“退潮玩乐等于小众”的社群概念化时，在一众退潮玩乐知名品牌之中脱颖而出。

// 以电子产品筑牢知名品牌桥墩

电子产品是知名品牌桥墩，IP则是退潮玩乐知名品牌的应用程序和种系统。截至现在，TOP TOY已培植了Twinkle、Tammy、YOYO等原创IP，并签约国内著名画家李伟&刘知音、日本著名模型原型师横山宏、美国原先波普摄影艺术代表文艺作品Philip Colbert等知名摄影艺术家，同时在设计团队内部孵化时出丁丁、白小糊等原先锐设计师。

联手大IP、手握之中小IP，作为国内为数不多的打通南岸 IP 孵化时、三角洲供应链的玩乐家，TOP TOY 也逐渐以姿之势，杀出国内退潮玩乐消费市场。月内，TOP TOY将保持带入长周期的保持稳定，促使培植全都原先电子产品，并借助IP加强知名品牌辨识度，生产愈来愈合理我国消费行为者审美习惯的退潮玩乐电子产品。

“TOP TOY将更高频与青年人喜爱的层面进行联动，为之中心‘来次退潮玩乐’，在退潮玩乐界造浪，推广全都民退潮玩乐的文化时。”孙元文透露，TOP TOY将接下来在球类、文娱、科技等层面寻求跨界协作机遇，从当下的国内退潮玩乐消费市场之中找出原先比起于，为行业流到原先活力。

// 开启“我国砖块”元年

值得一提的是，在前年国退潮消费行为热退潮下，TOP TOY也为自己在退潮玩乐都可之中找出了一个原先机遇——我国砖块。而且，孙元文直言，月内将是“我国砖块”元年。

2021年之新春，TOP TOY联动多个国产砖块知名品牌，首创“我国砖块节”，自此开始通过在国内放20多家“我国砖块意象超市铺”、在直通下超市铺之中设立我国砖块专区、创设“我国砖块拼装教室”文艺活动等一续作举措，以抽象的电子产品趣味、布景幻灯片、社交交友促使提更高我国砖块都可的影响力与知名度。

2022年，TOP TOY还将继续发力我国砖块，让砖块成讲述我国故事、我国的文化时的一种原先退潮载体。“电子产品特别，我们将推出七个续作，涵盖超百套的‘我国砖块’电子产品，让愈来愈多创意登台；服务器特别，将推动‘砖块教室’就此产生主干直通上、直通下的贡献者组织，让愈来愈多消费行为者大受欢迎到我国砖块；管道特别，则将推出砖块意象的UGC分店铺，并在全都各国超市铺产生关于‘我国砖块’的统一icon，强化时超市铺我国砖块专区的制作。”孙元必是。

对于我国砖块的重视，或许正是TOP TOY寻找继盲盒再次，下一个合乎大众所影响力退潮玩乐都可的探寻尝试。这也矿脉着孙元文对普及退潮玩乐都可、回头出我国退潮玩乐之路的期望——“要像看不到粉红色想到可口可乐那样，让大家看不到‘我国砖块’，就想到TOP TOY与其背后的知名品牌意义” 。

退潮玩乐了如指掌了Z世代的稳重期望，大相迳庭了属于自己趋势，回头在了消费市场前列。至于退潮玩乐知名品牌未来的发展如何，这取决于其是否能继续密切关系十分相似当下消费行为者的期望，促使创原先，接下来输出优质电子产品。

在TOP TOY身上，我们可以看不到，其以鲜明的知名品牌意义与稳重、多元优质的电子产品让消费行为者为之侧向，也显然留住了Z世代消费行为社群的心。

TOP TOY能否回头出我国退潮玩乐之路，我们拭目以待。

（责任编辑:李佳佳）。

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