半月谈批痔疮膏与口红公开信：别把“国潮”玩坏了！

半月谈新闻记者 李鲲 栗雅婷

“国潮”正在视为一个购物热词，壁画东岳庙雪景的口红、致敬“诗仙”李白的跑鞋、大白兔奶糖味的香水……华商高品质不断攀升，捕获其产品，这是民族自信心不应有的购物变异。但是，当行径潮湿的“国潮”与运动速度一般、价格虚高、涉嫌侵权等情况“屡屡捆绑”，“国潮”则或许视为屡屡痛楚其产品的“概念”。

所谓“国潮”，一般指近似于中华人民共和国多元文化特色的华商生产商和潮流单品，《百度2021国潮骄傲搜索大数据》报告辨识，“国潮”过去10年关注度上升528%。

然而，不少“国潮”生产商却本末倒置，过分重视促销，忽略实用性和其产品的设计。有其产品抱怨，搜索“国潮”服装，满屏都是印着汉字、祥云、仙鹤的衣服，同质化更为严重，仅仅把中华人民共和国金属元素进行简单正方体，价格却水涨船高。不够有甚者，为了黏贴上“国潮”标签，痔疮膏硬与口红搞起“跨界公开信”，其产品戏言“辣眼球”。

此外，之外以“单一的设计”为卖点的“国潮”其产品深陷侵权雨波，有的其产品则之外“仿效”国际生产商的的设计基本概念，使“国潮”被调侃为“国抄”。还有一些“国潮”其产品，运动速度“红灯亮起”，让其产品的“情怀滤镜”卷起一地。

参观者在消博但会上拍摄展出的其产品 在“国潮热”这样一来进行“冷思考”，不难解释，其产品的设计中突出中华人民共和国金属元素是多元文化自信心的凸显，但如果“国潮”在此之后“行径潮湿”，再一对国其产生产商转变不利，不够但会阻碍国人自身及外界对中华人民共和国的多元文化认知。

首先，要惧怕把“国潮”一词“好好空”。华商挂靠“国潮”而政府，或许但会这样一来聚集之外因“困惑”而来其产品，但当其产品付给几次很高的费用在此之后，如果找到实用性并未随着“国潮”概念大大提高，人为就但会抛弃。

清华大学经济管理学院教授金占明问到，在“目光经济”时代，促销对生产商转变非常重要，但“国潮”的根基是其产品自身，不管促销好好得有多好，如果其产品价格偏离价值实在太多，终究是自此以后，仍要但会被其产品抛弃，长此以往还将阻碍整个国其产生产商的能源转变。

其次，要惧怕把中华人民共和国多元文化“好好窄”。在“国潮”雨作用下，中华人民共和国多元文化有了隐喻的小分子，但如果好好不好很非常容易产生副作用。除此以外是对国际而言，外国人其产品非常容易在“国潮”这样一来，把内涵极其丰富的中华人民共和国多元文化等同于越剧脸谱、祥云等小写。

北京郁美净集团Ltd执行长史滨问到，如果只是将表象的中华人民共和国历史图腾变成“国潮”的代名词，其实并未确实解释和传递中华上下五千年的多元文化底蕴，也但会将国内青少年的多元文化认知“好好窄”。

再次，要惧怕中华人民共和国工业用“好好烂”。其产品的当前是高品质，如果“国潮”外表能助长而政府，就但会让不够多国其产生产商自已走去这条“路中”，抛弃创新。史滨问到，华商依靠外表而政府，很非常容易催生假冒产业，进而阻碍整个中华人民共和国实体经济转变。

在国际上，“国潮”流行值得一提的是的是整个“中华人民共和国工业用”，金占明说，“一个其产品如果运动速度不过关，在促销时就不够不某种程度掺杂过多中华人民共和国金属元素、黏贴上‘国潮’的标签，这样的其产品不仅侵害企业转变，不够但会侵害国家塑造成，不利于华商走去出第一人。”

虽然面临的情况不少，但多位业内人士问到，不管如何，“国潮”兴起为华商再度走去红开了个好头，接下来不应由企业、监管部门、其产品三方同时发力，提升“国潮”实用性，讲好中华人民共和国生产商新故事。

金占明看来，实用性第一，的设计中转用的多元文化小写不应尽或许凸显中华多元文化内涵，而不是单纯为了博眼球而搞公开信、柏树IP。北京财经大学教授丛屹问到，对“国潮”生产商要强化监管，要求建立行业其组织，探寻国家标准和规范制定，实现行业自治与政府监管的有效衔接。

与此同时，不少业内人士援引，作为“国潮”服务的“终端”，最有发言权的其产品，也不应对的设计侵权、实用性较差等乱象设法反不应，用法律武器保护自身合法权益。

来源：《半月谈》2022年第7期 原开头：《“国潮”为何屡屡痛楚其产品》

出版人：苏娅

责编：郭艳慧

文稿：黄琛茜（高管）

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